盛晔华：新商品大年手握一副好牌 新能源车一汽-大众可期

云焕快讯 2026-01-26 chq123 311

汽势Auto-First｜周光军

手握“新商品大年”8款全新车型的一副好牌，一汽大众销售有限责任公司执行副总经理、大众品牌执行总监盛晔华说，油车很智能，新能源车很可期。

盛晔华说，2026年是一汽-大众的“新商品大年”，一汽-大众将基于“油电混共进全智”战略，推出8款全新车型，以全新商品、全新姿态，构建起大众品牌有史以来动力布局最全、竞争力最强的商品矩阵，发起最猛烈的商品攻势。

包括速腾S、全新揽巡、两款纯电车型、两款PHEV车型在内的8款车型，是一汽-大众大众品牌的年度产品大年“清单”。

“新商品大年”打好价值营销这幅一汽-大众独有的牌。价值营销不仅是响应国家号召、应对市场的选择，更是满足客户需求，对客户负责。30多年来，大众品牌依靠品质与服务等赢得了2000多万客户信赖，当下更要守住这份品牌的底色：在不打价格战的前提下，通过内容和生态与客户同理共情的方式，满足客户的需求和期望，提供更有意义、更独特和持续性的客户价值。

2026年，大众品牌要“以客户为中心的价值营销”破解行业内卷，重塑合资新标杆。他甚至提炼出了选择一汽-大众的10个理由， 商品要让客户“一见钟情”；价格要“一价同仁”；营销内容方式直击客户心智，“一语中的”；渠道上提供便捷的“一站服务”；渠道环境简洁清爽“一目了然”；微笑专业服务让客户“一见如故”；定制化试驾场景让客户“一驭倾心”；购车政策权益、温馨交车，让客户“一如所愿”；终身守护用车过程，让客户“一路无忧”；温情共创互动，对客户“一生相伴”。

2026年不仅是一汽-大众的商品大年，也是在新能源领域全面革新、火力全开的一年。

纯电方面，一汽-大众将推出全新的新能源商品序列，融合德系基因与中国智慧，基于全新的技术平台、电子电气架构、智能生态和设计语言，搭载高端驾驶辅助系统，以全新的势能，开启大众品牌新能源2.0时代。

新商品全面践行“在中国、为中国”的造车理念，由中德团队一起正向定义商品，一汽-大众团队发挥了更加重要的作用，同时缩短了开发周期，以更快速度响应市场变化。智能化方面，全新车型凭借CEA电子电气架构，及大众联合地平线的合资公司酷睿程推出的高端驾驶辅助系统，将跻身智能化第一梯队。

两款战略性的纯电新能源商品，锚定“出厂即爆款”的目标，一汽-大众在商品定义阶段进行了极致共创，营销体系提前12个月超前介入。同时，还邀请客户、经销商、媒体等进行了超14轮次、1000人的商品调研，提出了一系列竞争力提升的需求和建议，普遍得到了支持和补强，确保商品“适应市场、匹配客户”。